新AppleWatch大跃进估销量超越前代
作者: 时间:2019-10-12

苹果 (Apple)(AAPL-US) 2 年前推出 Apple Watch 时,搭配的 APP 及具特色的款式,期望满足所有消费者的任何需求;如今他们推出第二代产品 Apple Watch Series 2,已将行销策略重新调整一番,直接锁定关心健康及爱好运动的客群。

分析师指出,苹果将 Apple Watch 焦点着重在健身功能,将提升对核心客群的吸引力,并巩固在穿戴装置小众市场的地位。Jackdaw Research 分析师  Jan Dawson 表示,「苹果这次听见了顾客的回应做出改变,但问题是想配戴健身装置的人就是那幺一群,如果苹果想让产品真正触及大众,就得扩大用途。」

前代 Apple Watch 在苹果执行长库克 (Tim Cook) 任内推出,消费者反应并不热烈,今年度第 2 季仅卖出 160 万支,较一年前剧减逾 50%。当时主打传送讯息、通话及健身记录功能,苹果并形容产品为「不可或缺的时尚配件」。

但周三 (7 日) 在旧金山发布会上,新一代 Apple Watch 的介绍影片及广告焦点,都集中在提供给运动爱好者的功能,但新加入知名的精灵宝可梦 (Pokemon Go) 游戏功能除外。

含 GPS 导航晶片且防水的苹果新手表,启售价为 369 美元,苹果另外还与运动品牌 Nike 设计另一特殊版本 Apple Watch Nike+ ,专为跑友服务。运动专业人士普遍在社群媒体上为新功能喝采,特别是内建 GPS 系统,让想记录健身过程的跑者不会被手机打乱自己的步伐。

不过这项装置仍是小众产品,BGC Partners 分析师 Colin Gillis 表示,
「Apple Watch 虽然越来越令人感兴趣,但若 iPhone 销量继续下滑,手表恐怕也无法为苹果带来重大获利。」

苹果并未透露手表销售情况,华尔街分析师猜测,Apple Watch 为公司营收的贡献虽小,但持续成长。Sanford Bernstein 分析师 Toni Sacconaghi 预测,Apple Watch 今年营收能从去年的 27 亿美元增加至 41 亿美元。

IDC 分析师 Ryan Reith 称讚新版 Apple Watch 「大跃进」,预估其销量将超越第一代,但同时也提到 Apple Watch 面临的挑战,例如必须与智慧手机争抢消费者购买力。苹果仍须设计出具开创性的 APP ,想办法让智慧手表能打入主流市场。

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『新闻来源/鉅亨网,Yes娱乐』